Если реклама не продает, она не творческая.

 Агенство Benton & Bowles

Реклама представляет собой элемент системы маркетинга, направлена на достижение чисто экономических целей. Поэтому, говоря о творчестве рекламы, мы должны понимать основные цели данного творчества, пренебрежение которыми, может свести на нет любые попытки продать товар. Цель творчества рекламы, не заставить общество восхищаться рекламным сообщением, а заставить аудиторию обратить внимание на товар и заинтересоваться им, а в последствии и купить. Творчество в данном процессе является лишь инструментом в достижении данной цели и полностью подчинено ей, в то время как творчество обычное имеет своей целью сам процесс и результат, духовные и материальные ценности, которые вызваны радовать глаз, заставлять задумываться и так далее.

В рекламном процессе участвуют три субъекта: рекламодатель, рекламист и потребитель.  

Задача рекламодателя в данной цепи - извлечь наибольшую прибыль, прибегая к такому инструменту как реклама. Но, как правило, рекламодатель знает не слишком много о рабочих механизмах рекламы. И в данном случае обмануть и заболтать рекламодателя, уведя его от основной цели презентацией �креативной� идеи великолепно исполненной графически, может оказаться не сложным делом.

Задача рекламиста � сконструировать рекламное сообщение, которое выполнит задачу рекламодателя � продать товар, он волен, использовать те методы, которые наилучшим образом помогут реализации основных целей. И здесь мнение рекламодателя не так уж и важно, так как рекламист является профессионалом в данной области. Творческий подход необходим при выборе методов и инструментов художественного воплощения рекламных идей, но опять таки рекламист заранее должен учесть коэффициент полезного действия данных методов и инструментов.

Задача потребителя � не дать себя обмануть бездарной рекламой, найти тот товар, который наилучшим образом удовлетворит его потребности.  А бездарной в отношении потребителя является та реклама, которая кроме фантазий рекламиста не дает никакой полезной информации о товаре, и здесь не важно как она сделана, насколько �креативно� выполнена.